中信出版社在财经图书市场的努力

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邱恒明
　　2004年8月《财经文摘》图书栏目新开“经典回放”栏目，在三期中，我无意间发现所介绍的书籍渐渐向中信出版社靠拢，经典回顾的主题先有《基业长青》一书，第三次“对卓越的向往”主题下有《从优秀到卓越》、《追求卓越的激情》，这些都是中信的作品。


　

　　翻开《福布斯评出20本最有影响力商业书籍》一书，由中信引进的有《追求卓越》、《基业长青》、《从优秀到卓越》、《韦尔奇自传》。值得一提的是，引进这些在国际上有重大影响的，美国知名公司案例研究分析书之后，中信出版社2004年9月推出本土版研究中国先锋企业的书《领先之道》，无疑该书的出版预示着本土出版社正在培育更核心的竞争力，正在给优秀作者的提供成长的土壤，正在培养自己的作者群。

　　回顾两三年来的韦尔奇热，中信出版社与国际同步出版的《韦尔奇自传》无疑起到了推波助澜的作用；《水煮三国》掀起了一个爱好历史的民族全民阅读大行动。而在顶峰学术上，中信出版社近期推出了吴敬琏主编的《比较》数辑，让人在财经学术著作上难以忽视中信出版社的存在。

　　以一个财经图书观察者的角度，从中国近年来财经图书发展历程来说，提起中信出版社，我还是异常感激的。其实从销量上看，上面所提的引进版书远远不能达到在国外的同等程度，影响也未必很大。但在管理史上都无法忽视的这些著作，是一定不能缺少中文版的，这些工作大多数都是中信承接下来了。

　　

　　我们来数数中信出版社1年间的财经新书。引进时下流行的前沿管理理论、前沿话题，我个人有《零度管理》、《困境与出路》、《支持型经济》。传记类除了《韦尔奇自传》的成功外，有《谁说大象不能跳舞》、《高感性事业》，还有近期出版的《沃森传》、《沃尔玛王朝》，另外是《弗里德曼回忆录》、《洛克菲勒回忆录》。

　　一两年前掀起的经济学家随笔热的书籍，大多为中信出版。它们是夏业良著的《经济学不能承受之重》、梁小民著的《小民说话》、王则柯主编的《经济学家的学问故事》、《经济学家的成长故事》、汪丁丁著的《知识的印象》等。IT业人士一定不会忘记他们的《IT史记》，这是由方兴东，王俊秀著，中信出版社2004年初推出的，共四册。

　　从我个人角度，我更喜欢另外一些书，讲述财富历史，谈论与社会、哲学紧密相连的话题。如查尔斯·德伯著的《人高于利润》和《公司帝国》，中信出版社于2004年1月推出，我觉得这些概念无疑是几十年间无法消退的讨论热点。还有中信2004年7月出版的由托马斯·克斯纳著的《资本之诚》和辛西娅·克罗森著的《财富千年》。这四本书的封面都有一致相通之处，给人厚重宽阔之感，这几本书可以说“藏尽千年事，尽述千年理”。只可惜在“超速工作”时代我无能细细品读（《超速工作的规则》中信出版社辽宁出版社2003年1月）。要是这样的设计风格和引进的内容风格能被中信长久坚持，并打造出一个品牌来，无疑也是我们读者的福分。

　　提起本土财经管理图书，中信出版的有上面提到的《领先之道》，去年成功推出的《长大》。但相比之下，机械工业出版社似乎更着力些，它们有《差距》、《解决》、《略胜一筹》、《软战争》。本土财经图书是必须去争夺的阵地，中信出版社是不能忽视，不容弱化的。当然它还有令人遗憾的一些地方，中文版很具影响力的《贼巢》、《门口的野蛮人》、《告密者》、《帝国》等财经小说没有一本是中信出版社推出的。或许竞争加剧，难顾全局。又或许先驱者已有谋划，正微笑回顾它带来的财经图书市场成熟趋势。我们拭目以待。

稿件来源：中华读书报

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相信学经济的同仁对该出版社不陌生，其实力很强的说~~